Čuvena kompanija Max Mara slavi 60. – letnje godišnjice u 2011. Tokom godina Max Mara je kreirala mnoge kolekcije, ali posebno moramo obratiti pažnju na Max Mara kaput.

Kaput je upravo onaj odjevni predmet koji može istaknuti vašu ženstvenost i eleganciju, a kaput od Max Mara je kaput u kojem ćete izgledati jednostavno luksuzno, postat će sastavni dio vaše garderobe. Laura Lusuardi – kreativni direktor brend Max Mara, kaže da, po njenom mišljenju, možete izgledati moderno noseći brend. I možete joj vjerovati, radila je u kompaniji 50 godina.

Laura, kao i kompanija Max Mara, dolazi iz Reggio Emilia. Rođena je i odrasla u porodici koja se dugo bavila prodajom tkanina. Njeni roditelji su tamo imali malu radnju, koju je Laura navikla da viđa od detinjstva. luksuzne tkanine. I zato prema njima, kao i prema modi, ima pun pijeteta. I nije iznenađujuće što je Laura kao 18-godišnja djevojka došla raditi za Achillea Maramottija. Moda je i tada za nju imala privlačnu snagu. I čvrsto je odlučila da posveti svoj život tome. Možda je zato Maramoti, bez oklijevanja, odveo djevojku da radi za njega. Istina, u početku se sav njen posao sastojao od dostavljanja kafe, jednostavno rečeno, obavljanja poslova. (Sjetite se filma Đavo nosi Pradu).

Maramotijeva kompanija se također u to vrijeme tek razvijala. Achille Maramoti je 1951. imao 24 godine. Diplomirao je na Pravnom fakultetu Univerziteta u Parmi. I nekako sam u komunikaciji sa jednim od njegovih klijenata, koji se bavio proizvodnjom kabanica, razmišljao da li da pokuša da otvori sopstveni biznis. I kako se ne bi odlučio na takav korak kada su se mnogi u porodici prije njega već bavili sličnim zanatom, tj. šivanje. Porodica je brižno čuvala tradiciju svog zanatskog naslijeđa. Njegova baka je bila vlasnica ateljea, a majka Giulia Fontanesi Maramotti predavala je kurseve krojenja i šivenja, a istovremeno je svoje učenike učila da budu samostalne žene. Tih dalekih 20-ih godina, ovo je bilo vrlo relevantno. Prvi je nedavno završen svjetskog rata, mnoge žene su ostale u porodici i za majku, i za oca, i za starije sestre i braću - muškaraca je katastrofalno nedostajalo.

Max Mara kaput je prva kolekcija.

Maramottijev glavni cilj bio je otvaranje tvornice odjeće. Zaista je procijenio sve svoje mogućnosti, razvio poslovni plan i odabrao ciljnu publiku - žene s prosječnim primanjima. U vreme kada je Maramoti počeo da sprovodi svoj biznis plan, većina italijanskih majstora je šila odeću ručno i po narudžbini, što je za mnoge bilo veoma skupo. Inače, njegova prva kolekcija sastojala se od samo jednog kaputa i jednog odijela. Gdje smjestiti tako skromnu kolekciju? I tu Ahil nije bio na gubitku. Uvjerio je vlasnike prodavnica tkanina da izlože njegovu kolekciju na . I odjednom, iznenađenje! Njegove kapute kupci su prepoznali kao najbolje. Mada, može li se to nazvati iznenađenjem kada se rad i strpljenje uvijek nagrađuju, pogotovo što je Ahil to bio rad ne samo svojim rukama, već i dušom. Ubrzo je za njega radilo već 200 ljudi, a 1964. godine otvorio je prvu radnju, nakon čega su počeli rasti jedan za drugim... Da, njegovi proizvodi su postali popularni i prepoznatljivi.

Kompanija Maxima osnovana je za upravljanje lancem trgovina. Tako je nastao novi brend koji je danas poznat kao Max Mara. A uz kompaniju, Laura, buduća kreativna direktorica, rasla je i sticala znanje. Posmatrala je sve procese koji se odvijaju u kompaniji, a kada joj je ponuđen posao dizajna, Laura je pažljivo usaglasila sve detalje oko pripreme kolekcije tada novog brenda Sportmax. Da, moglo se sa sigurnošću reći da Achille Maramotti nije pogriješio u njoj, kao što nije pogriješio ni u izboru svih svojih zaposlenika, čitavog njegovog tima, koji su bili fanatično strastveni u svom poslu. Kompanija ne slučajni ljudi, svi rade i žive kao jedna porodica. Svi ovdje znaju da uspjeh kompanije zavisi od svakog od njih, pa nije uobičajeno da se opuštate. O tome govori i sama Laura. Je li to moguće? Glavni principi Maramottija su da ljudima pruži priliku da rastu i profesionalno se razvijaju, a osim toga, sami vlasnici kompanije vredno rade s generacije na generaciju i na taj način daju primjer svojim zaposlenima. Ispostavilo se da je sve vrlo jednostavno... Mnogi su ovdje radili najmanje 15 godina ili više. Kompanija nastavlja odabir mladih i talentiranih dizajnera, kod kojih njeguje kreativnost, marljivost i cijeni kreativno razmišljanje i nestandardne ideje. Da biste realizovali svoje ideje, potrebno vam je strpljenje i poznavanje istorije mode - to su osnovni principi koji su postavljeni u obuci mladih dizajnera.

Kompanija Max Mara je već imala nekoliko linija sredinom 60-ih, uglavnom su bile fokusirane na potražnju mladih. Ovo su linije: Moj sajam, Max Mara Pop i Sportmax. Tada su se rodile ideje o razlikovanju mode prema godinama i pojavile su se linije kao što su Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi i druge. Danas kompanija ima 23 autonomna brenda. 70-ih godina, kompanija je otvorila butike u Francuskoj, Belgiji, Holandiji i Velikoj Britaniji. Tek u Americi je Max Mara otvorila svoja vrata 90-ih. Novine su oduševljeno pozdravile “..giganta italijanske mode...”. Danas postoji više od 2.000 butika u 105 zemalja i 5.000 zaposlenih širom svijeta. U 2010. godini promet je iznosio 1,2 milijarde eura.

Tokom godina postojanja kompanije sastavljena je jedinstvena kolekcija koja pored modela kaputa iz različitih decenija uključuje i fotografije, časopise i skice. Arhiva sadrži oko 4.500 starinskih modela prikupljenih iz cijelog svijeta od početka dvadesetog stoljeća do danas. Sve je to dostupno svim zaposlenima, ali uglavnom arhivu često koriste dizajneri koji crpe inspiraciju iz proučavanja povijesti mode, a kako kaže Laura Lusuardi, „...potvrđujući time filozofiju Maxa Mara – moda je povijest, moda je kulture.” "Ljepotu je teško stvoriti, ali je još teže zaštititi i sačuvati", rekao je veliki Leonardo da Vinci. Max Mara uspijeva u oba. Max Mara modeli su oličenje ženstvenosti. To je vjerovatno razlog zašto je Laura Lusuardi impresionirana ruska istorija i stvorena je kultura inspirisana delima velikog draguljara Fabergea novi model pod imenom „Ana“, koja je posvećena heroini romana Lava Tolstoja „Ana Karenjina“. Model je po prvi put dobio ime žensko ime. Ovaj kaput je oličenje gracioznosti i luksuza. Model je ukrašen ogrlicom od nerca, zlatnim brokatnim obrubom i postavom sa printom astrahanskog krzna.

Achille Maramotti je u svom radu uvijek svemu pristupao sa inovativnim idejama. Pozvao je poznate dizajnere na saradnju, pa se kolekcije kompanije Max Mara vezuju za imena Dolce and Gabbana, Narciso Rodriguez i mnogih drugih. Kada ste okruženi ovakvim profesionalcima, svačiji je posao lak i, što je najvažnije, zadovoljstvo. Upravo je Achille Maramotti otkrio princip izlaganja robe (nešto što je sada potpuno očito) - demonstrirani su svi modeli kaputa uz dodatke: torbe, cipele itd. Takva demonstracija bila je privlačna sila. Max Mara slava i popularnost i danas raste. “... Kaput nema starost..” - kako se ne složiti s Laurom Lusuardi, ako su gotovo svi kaputi Max Mara iz kolekcija različitih decenija i danas aktuelni. Možete navesti mnogo primjera koji potvrđuju rečeno, na primjer kaput 101801, koji je i danas kultni model kompanije. Ovaj kaput je veoma popularan svake godine tokom revije kolekcije, ne prolazi nezapaženo, pa se ponavlja iz sezone u sezonu. Kaput je kreiran 1981. godine od vune i kašmira, sa velikim rukavima - kimono. Ima već 30 godina i njegov dizajn se od tada nije promijenio.

Laura Lusuardi kaže da je sada dizajnerski zadatak kompanije da napravi donju jaknu napravljenu od sibirskog guščije jednako popularnu. Inače, naziv novog kaputa je “”, a donja jakna napravljena od sibirskog paperja je omaž Rusiji.

Čini se da ćete nakon čitanja o poznatoj kompaniji pomisliti i reći: „A i ja bih trebao imati kaput od Max Mara, jer Max Mara je danas stil života“.
Max Mara je porodična firma, a Achille Maramotti je 1989. godine predao upravljanje kompanijom svojoj djeci, koja brižno čuvaju svoje zanatsko nasljeđe.

Apeninsko poluostrvo je poznato po svojim talentovanim vajarima i umjetnicima. I ako je renesansa Italiji donijela reputaciju kraljice likovnih umjetnosti, onda joj je sredina prošlog stoljeća dala status prijestolnice svjetske mode. Pedesetih godina dvadesetog veka mladi italijanski advokat Achille Maramotti radikalno je promenio svoju sudbinu. Prateći porodični poziv, osnovao je preduzeće koje je bilo neobično za to vreme - šivanje i prodaja konfekcije. Šta je 24-godišnjak mislio? Uostalom, Italijanke su ostale vjerne svojim... krojačicama. Činilo se da se običaj oblačenja kod šivačkih majstorica ne može vratiti u pradjedove, ali vrijeme je pokazalo nešto sasvim drugo... Pročitajte također: Kao praunuk i sin krojačice, Achille Maramotti je dobro poznavao žene. Ponudio je svojim klijentima prirodne tkanine i elegantne siluete. Unatoč sumornim prognozama, nakon 7 godina, Maramottin posao modeliranja počeo je stvarati dobre profite. Italijanke konačno cijene priliku za kupovinu gotova haljina po pristupačnim cijenama. Pročitajte također: Unatoč činjenici da su se Italijanima svidjeli proizvodi kuće Max Mara, njeni dizajneri nisu odmah rekli svoju riječ u svjetskoj modi. Prvi modeli italijanskog maestra - kaputi i haljine koje pristaju u struku, sašiveni su pod utiskom kreacija francuskih modnih majstora. Ali ubrzo je Achille Maramotti dobio svoj "glas". Eksplozija sunca, mladosti i energije koju je London doživljavao inspirisala je couturier-a da kreira sportske modele i uniseks odeću. Ovako se pojavila serija Sportmax.
Danas italijanska modna kuća MaxMara ujedinjuje pola tuceta modne marke. I njegova proizvodnja zauzima treće mjesto u zemlji. Pročitajte također: Sve do ranih 80-ih, razvoj brenda je tekao glatko. I tako joj je srećna muza koja je posetila Annu Berettu dala ideju o kaputu sa duplim ovratnikom, napravljenom od mekog kašmira. Čuveni kaput, model 101801, koji je francuski dizajner kreirao za Maxa Maru, bio je predodređen da svira prvu violinu u orkestru dirigenta Ahila. Trenutačno osvajajući srca fashionistica, kaput 101801 do danas je vodeći u svakoj zimskoj kolekciji koju kuća Max Mara godišnje predstavlja publici. … Kreator i inspirator Max Mara Fashion Groupa, Achille Maramotti, nije više s nama već šest godina. No, njegova Modna kuća i dalje oduševljava sofisticiranim i elegantnim kaputima: kratkim i preko koljena, pripijenih i ravne siluete, s kožnim remenima i krznenim detaljima, oni ostaju poželjan san svake moderne žene dobrog ukusa.

Ideja o stvaranju MAX&Co

Brend MAX&Co je prvobitno bio pozicioniran kao podružnica italijanske kompanije Max Mara Fashion Group. Poznata holding kompanija, koja se bavi proizvodnjom ženske odjeće i dodataka, od 1950. godine želi proširiti granice modnog biznisa. Tako je nastala ideja da se stvori drugi brend, potpuno nov, sa svježim pogledom na modu, ali istovremeno sa očuvanjem jedinstvenog stila i šarma Max Mara.

Brend MAX&Co dizajniran je za omladinsku publiku. Osnivači brenda su sebi postavili glavni cilj stvaranja imidža moderna devojka koji zna puno o modi, ima osjećaj za stil i tanke ivice između prirodnog šarma i luksuza. Brend nudi kompletan izgled od MAX&Co - od gornje odjeće do dodataka.

Uspjeh u slobodnom plutanju

Prvi butik robe marke MAX&Co otvoren je u Italiji 1986. godine. Mlade fashionistice odmah su se zaljubile u ultra moderan stil brenda. I do danas je jedan od najpopularnijih među današnjom omladinom. Dizajneri pomno prate modni trendovi modernosti, preplićući ih sa kreativne ideje. Rezultat su nove nevjerovatne slike - svježe i svijetle, poput same mladosti.

Danas je MAX&Co nezavisan brend koji se uspješno razvija. Njegov lanac prodavnica prostire se na 4 kontinenta i 38 zemalja. Uvođenje inovativnih tehnologija, jedinstvenih materijala i tkanina u proizvodnju, kao i pristupačna cjenovna politika doveli su brend do dostojne pozicije u modnoj industriji. Kvaliteta robe ostaje konstantno besprijekorna, jer se MAX&Co artikli kreiraju u istim talijanskim tvornicama koje opslužuju brend Max Mara.

Glamurozni optički eksperimenti

Omladinski brend MAX&Co oličenje je modernog stila, glamura i mladenačke bezbrižnosti. Optičke kolekcije brenda također idu u korak s modnim trendovima. Dizajneri eksperimentišu s nepredvidivim kombinacijama boja, oblika i materijala. Zbog kreativne ideje profesionalcima i novim pristupima kreiranju naočala, proizvodi dobijaju poseban šarm, jedinstvenost i originalne karakteristike poznatog brenda.

Očaravajuće raspoloženje stvara bogata paleta boja u kojima su izrađeni okviri. Crvena, ružičasta, plava, ljubičasta, bijela - MAX&Co naočale su stvorene za svijetle, emotivne ljude. Vole život, cijene slobodu i nastoje istaći svoju individualnost. Uz elegantne okvire popularnog brenda, mladi ste i energični, puni divnih osjećaja i inspiracije.

Većina okvira marke je napravljena od celuloznog acetata. Ovaj materijal je vrlo popularan u modernoj proizvodnji i naširoko se koristi u izradi naočala. Proizvodi su lagani, a čak se i masivni okviri sa širokim sljepoočnicama praktički ne primjećuju na licu. Osim toga, takvi modeli su vrlo praktični za korištenje i ne izazivaju alergijske reakcije kada su u kontaktu s kožom. Još jedna prednost plastike je mogućnost primjene raznih uzoraka i boja na tijelo okvira ili luk sljepoočnica. Dizajneri se uspješno igraju ovom tehnikom, stvarajući nevjerovatne naočale.

Važna karakteristika proizvoda marke MAX&Co je njihova dostupnost širokom spektru potrošača. Unatoč značajnoj razlici u cijeni u odnosu na naočale marke Max Mara (potonje su znatno skuplje), MAX&Co okviri imaju odličan kvalitet i garanciju trajnosti.

→ Moda → Brend Max Mara. Priča o uspjehu.

Kompanija Max Mara pojavio se na modnom horizontu prije više od 60 godina i odmah osvojio brojne obožavatelje i privlači ih do danas. Max Mara povoljno kombinuje odličan stil, odličan kvalitet i razumne cijene. Danas brend Max Mara proizvodi odjeću, obuću, torbe, sunčane naočale, parfeme i razne dodatke.

Osnivač brenda Max Mara Achille Maramotti rođen 07.01.1927. Dječakova porodica je iz prve ruke znala šta je izrada odjeće. Uostalom, nekada davno Achilova prabaka je šila odjeću za žene, a njegova majka je bila vlasnica vlastite škole krojenja i šivenja. Stoga nije iznenađujuće da, čak i nakon što je završio pravni fakultet, mladić nije studirao pravo, već je odlučio otvoriti kompaniju za proizvodnju odjeće.

Maramotti je svoju kompaniju nazvao Max Mara. Ovo ime je nastalo zahvaljujući kombinaciji prefiksa, koji brendu daje internacionalni zvuk, i prvih slova prezimena Achille.

Modne radnje
Sankt Peterburg Max Mara Store − 3.5(1)	Moskva Max Mara Butik − 3.5(1)

Debitantska kolekcija brenda objavljena je 1951. godine i odmah je dobila odobrenje modnih ljubitelja. Popularnost marke počela je brzo rasti, a to je uvelike olakšala činjenica da je Max Mara proizvodio moderna odeća visok kvalitet za široku potrošačku publiku, uz postavljanje pristupačnih cijena. Većina drugih brendova proizvodi odjeću namijenjenu isključivo eliti.

Kombinacija cijene i kvaliteta koju nudi kompanija omogućila joj je da stekne brojne obožavatelje, potražnja je rasla, proizvodnja se širila i nakon 7 godina je dobila industrijski razmjer.

Godine 1969. kompanija je lansirala omladinsku liniju pod nazivom Sportmax, dizajniranu za djevojčice od 18 do 30 godina. Novi proizvod je tako brzo osvojio ljubav brojnih obožavatelja da je odlučeno da se transformiše u samostalan brend. Sportmax je postao prvi znak u stvaranju supsidijarnih brendova Max Mara Grupe, a potom je otvorio i druge brendove, među kojima :

• Max and Co je ležerna linija odjeće.
• Vikend - odjeća za svaki dan po pristupačnim cijenama.
• Marina Rinaldi - odjeća za žene veće veličine.
• Pianoforte - linija večernje odjeće.
• I Blues - ekskluzivna odjeća.
• Penny Black i Marella - odjeća po niskim cijenama.

Nemoguće je ne spomenuti da Achille Maramotti lično nije imao udjela u kreiranju nijedne od svojih brojnih linija odjeće, on nikada nije bio dizajner. Max Mara je oduvijek pozivala dizajnere da joj modeliraju odjeću. IN različita vremena Za nju su kreirali Karl Lagerfeld, Guy Pollin, Emmanuel Cannes, Anna-Maria Bereta i Luciano Soprani. Istovremeno, unatoč promjenama modnih dizajnera, stil brenda je uvijek ostao nepromjenjivo elegantan, pa su obožavatelji brenda ostali u mraku oko imena dizajnera koji je kreirao sljedeću kolekciju.

Sedamdesete godine prošlog stoljeća obilježila je pojava duplog kaputa “101801” od kamilje dlake, koji je postao prava legenda. Ovaj kaput se i danas može naći u robnim markama.

Priča brend MaxMara jedinstven. Prije svega stogodišnji uvod u osnivanje ove robne marke. A takođe i ime, ovo je kombinacija riječi “Max”, koja se lako izgovara na bilo kojem jeziku na svijetu, i prva 2 sloga imena Maramotti Achille, osnivača kompanije. Danas je MaxMara na prvim pozicijama na rang listi ženskih brendova. Izdaje vlastiti sjajni časopis MM Magazine i razumno diktira modne trendove u ženskoj garderobi.

Porodična pozadina

Nemojte biti Senora Marina Rinaldi preduzimljiva žena sa strašću za prelepa odeća, možda sada ne bi bilo tako voljenog ženskog brenda. Zahvaljujući njoj 1950-ih. postavljene su porodične poslovne tradicije. Modni studio u italijanskom gradu Reggio Emilia, čiji je Marina bila vlasnica, bio je poznat po kvalitetnim artiklima. I sama domaćica - velika pažnja do detalja dekoracije. Giulia Maramotti je krenula stopama svoje bake i usvojila strast prema modelingu. 1920-ih godina uspjela je otvoriti vlastitu školu modnog dizajna i objaviti čitav niz publikacija o teoriji šivanja.

Ovo je "naslijeđe" koje je dobio Julijin sin, praunuk senore Marine, Accile Maramotti. Naslijedio je porodičnu strast za modom, dizajnom odjeće i profesionalnim perfekcionizmom. Pogotovo kada je u pitanju krojenje i krojenje. Zato su MaxMara odijela tako elegantna, a kaputi besprijekorni.

Osnivanje i razvoj brenda

MaxMara je osnovana 1951. Prva kolekcija predstavljena je u godini osnivanja. Uključena 2 kaputa i 1 odijelo s aluzijom na haute coutoure odjeću. Ali odlikovali su ih lakoničnim stilom i cijenom. Odmah je definiran korporativni stil - jasan kroj, neagresivna paleta, stilski visokokvalitetni artikli. Naglašena je i filozofija brenda: ova prekrasna odjeća nije bila namijenjena publici slavnih, već običnim ženama.

1969. posvećena je izdavanju linije Sportmax. Njegova konceptualna karakteristika: ženska publika 18-30 godina. Popularnost je bila ogromna, a linija je brzo prerasla u zaseban brend.

Sedamdesetih godina prošlog veka razvijen je legendarni kaput sa duplim kopčanjem "101801", sašiven od devine dlake i postao vizit karta brenda. Još uvijek je dostupan u izlozima vodećih trgovina i na elegantnim urbanim ženama koje su obožavateljice ovog brenda. A ime njene dizajnerice - Anna Marie Beretta - ovjekovječeno je u povijesti Modne kuće.

1981. godinu obilježila je proizvodnja serije odjeće za žene curvaceous. Ovo je bio početak brenda Marina Rinaldi.

1982 - period razvoja i izdavanja MaxMara Weekend linije. Njen koncept je kreiranje odjeće za svakodnevni život i slobodno vrijeme. aktivne žene. Danas je takođe nezavisna zaštitni znak kompanije. Nešto kasnije, linija Max&Co je izdvojena. Oslikava modne trendove mladih i voli ga ova kategorija obožavatelja brenda. Modna kuća posjeduje i robne marke Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.

2005. Accile Maramotti je preminuo, ostavljajući kompaniju svojoj djeci. Modna kuća MaxMara raste i razvija se.

MaxMara saradnje

Pored konceptualnog ženska odeća, dostignuće Modne kuće MaxMara je činjenica da istorija saradnje uopšte počinje sa njom. Godine 1969. dizajnerica brenda Emmanuelle Kahn, u partnerstvu sa francuskom kompanijom La Redoute, kreirala je kolekciju u obliku kapsula za nju. Za modni svijet takav fenomen je bio nov, pa čak i izazov. Od tada brend aktivno sarađuje sa raznim kompanijama i dizajnerima.

U različitim periodima, najsjajniji modni dizajneri našeg vremena anonimno su radili na kolekcijama: Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Narciso Rodriguez, dizajneri Proenza Schouler i Moschino, Jean-Charles de Castelbajac. Ista linija parfema lansirana je u partnerstvu sa Cosmopolitan Cosmetics.

Zanimljiv projekat brenda u oblasti saradnje pod nazivom “Max Mara Monopolis!” U saradnji s kineskim umjetnikom Liu Weiom, stvoren je pravi utopijski grad za futuristički krajolik predjesenske predstave Max Mara 2017. u Šangaju. Osim što je kreirao okruženje, Liu Wei je uložio svoju maštu i ruku u kolekciju kapsula, koja je, zapravo, predstavljena. Siluete 40-ih godina i retro stilovi cipela su ponovo osmišljeni novi način. I sve to zbog 11 artikala u kapsulnoj kolekciji za aktivnog stanovnika metropole. Max Mara + LIU WEI - prva serija u formatu Vidi sada - kupi odmah. Nakon modne piste, artikli su brzo pušteni u prodaju u vodećim trgovinama brenda i na web stranici maxmara.com

On trenutno U svijetu postoji oko 1.200 trgovina robnih marki, a legendarni kaputi su poželjna stvar za fashionistice, bez obzira na godine i nacionalnost. Vodeći modni umovi rade na kolekcijama, baš kao i pod osnivačem. Čak i ako uslovi ugovora ne dozvoljavaju svijetu da upozna svoje heroje, historija mode otkriva te tajne s vremenom. Glavna stvar je da postoje luksuzni artikli moderne žene. Originalni kaputi, donje jakne, cipele, torbe, haljine, trikotaža brenda MaxMara su udobne i pristupačne.