Legendinius mados namus Guccio Gucci sukūrė 1921 metais Italijoje. Per beveik šimto metų istoriją prekės ženklas patyrė daugybę pokyčių, prie vairo stovėjo talentingiausi pasaulio dizaineriai – Tomas Fordas, Alessandro Mikchele, Frida Giannini – visa tai sukūrė „Gucci“, kurį žino ir mėgsta milijonai klientų visame pasaulyje.
2015 metais įmonės kūrybos direktoriumi tapo Alessandro Michele, kuris sukūrė išties ryškų ir drąsų prekės ženklo įvaizdį bei sugebėjo organiškai įpinti atpažįstamiausius prekės ženklo elementus į savo koncepciją.
Nuo kolekcijos iki kolekcijos – ikoniškos, susipynusios metalinės detalės, primenančios balnakilpus (linkimas į „kaubojišką praeitį“), Monako princesės Grace Kelly pamėgtas firminis floros raštas, ikoninė rubino raudonumo ir smaragdo atspalvių medvilnės pynė ir bambuko maišeliai. "Jackie O" rašikliai. Susipažinęs su naujausia kolekcija legendinio Gucci prekės ženklo galima rasti oficialioje Intermoda svetainėje.
Ekscentriškumas ir filosofija
„New Gucci“ remiasi autoironija ir originalumu, taip pritraukiant pirkėjus. Sandalai, kuriuos prekinis ženklas siūlo nešioti ant pėdkelnių, nepatogios kepuraitės, keistų formų akiniai, sąmoningai masyvūs auskarai – Alessandro Michele išjuokia visas elegancijos taisykles ir kuria naujas, ne mažiau efektyvias. Pirkite drąsius produktus iš viso pasaulio garsus prekės ženklas Gucci galite mūsų internetinėje parduotuvėje.
Retro kryptis, kurios prekės ženklas pasirinko 2015 m., vis dar yra vienas pagrindinių Michele įkvėpimo šaltinių. „Alchemiko sodo“ motyvas ir jo gyventojai, tarsi tiesiai iš biologijos vadovėlių puslapių – firminės bitės, laumžirgiai, skarabėjai ir drugeliai – atsekami kiekvienoje kolekcijoje ir alsuoja filosofine prasme. Už ryškių atspaudų slypi apmąstymai apie gyvenimą ir mirtį pagal japonų filosofijos dvasią.
Ironija ir intelektas
2019 metų Gucci kolekcija, kuri jau pristatoma oficialioje Intermoda svetainėje, tęsė Alchemikų sodų temą – auksiniai vabzdžių atvaizdų atspaudai ir nauja „floros“ atspaudo interpretacija, ryškūs gėlių siuvinėjimai ir sodrios spalvos. Modelių siuvimui buvo pasirinkti abu sodrios tekstūros audiniai - aksomas, storas džinsas, taip pat jiems kontrastuojantis nesvarus šilkas ir viskozė.
Moteriški prigludusio silueto paltai ir kimono, juodai balti bėgikai, A formos suknelės su krištolo krištolo apdaila, firminiai šalikai su gėlių raštais – linija sujungia tendencijas ir laikmetis, išlikdama harmoninga.
Firminiai elementai sėkmingai papildo naujas tendencijas – rubino ir smaragdo pynė atkartoja sodo spalvas, bambukinių maišelių rankenos palaiko natūralistinę kryptį. Metaliniai „kaubojiški“ elementai tampa stilinga detale klasikiniai modeliai- krepšiai ir batai verslo stilius. Susipažinti su 2019 metų kolekcija iš Gucci ir įsigyti prekių su originaliomis detalėmis galite mūsų internetinėje parduotuvėje.
Italas Guccio Gucci savo firminius mados namus įkūrė 1921 m. Grįžęs iš Londono, kur Guccio dirbo portjeru, varpininku ir liftininku legendiniame Savoy viešbutyje, jis atsinešė prisiminimus apie puikius lagaminus ir krepšius, kuriuos dešimt metų nešiojo viešbučio svečiams. Angliško siuvimo manierų derinimas su rankų darbo Florencijos amatininkai, Florencijoje, Via della Vigna Nuova gatvėje, atidarė nedidelę studiją ir parduotuvę, kurioje pardavinėjo arklių pakinktus, jojimo batus ir lagaminus. Tiesa, Guccio savo gaminių nesiuvo iš tokių brangių medžiagų, kokias matė Londone, tačiau specialios odos dažymo ir apdirbimo technikos dėka pasiekė prasčiausi rezultatai. Netrukus Gucci versle pasisekė: raiteliai panoro koncertuoti tik su Gucci apranga, o kino žvaigždės ir turtingiausios Europos moterys norėjo keliauti su bagažu, papuoštu pora auksinių G raidžių.
Nuo namo įkūrimo iki paskutinio pasirodymo Milane praėjo beveik 100 metų. Tarp mados namų sienų jau turėjo griaudėti tūkstantis skandalų, buvo pakeisti keli kūrybiniai vadovai, sukurta šimtai tūkstančių išradingų eskizų ir kvepalų kompozicijos, o Gucci šeimos nariai sugebėjo susikivirčiti, susitaikyti ir vėl kivirčytis, praturtėti, bankrutuoti ir vėl pakilti į mados viršūnę, taip pat parduoti namo akcijas Francois-Henri Pinault, savininkui. prancūzų prabangos konglomeratas Kering. Šiandien tyrinėjame, kaip atsirado ir pasikeitė pagrindiniai Gucci namų simboliai.
Mažytis porteris su krepšiu vienoje rankoje ir lagaminu kitoje buvo pirmoji emblema, kuri pasirodė ant visų be išimties Gucci gaminių. Slopintas sidabro ir aukso, jis išsaugojo lemtingojo Savojos viešbučio atminimą. Kai užaugo vyriausias Guccio sūnus Aldo, jis iškart įsitraukė į verslą. Būtent jis nubrėžė šiandien gerai žinomą mados namų logotipą: dvi auksinės G raidės, susipynusios viena su kita – išdidūs Guccio Gucci inicialai.
Per Antrąjį pasaulinį karą įmonė rizikavo prarasti svarbias atsargas iš Vokietijos, todėl „Guccio“ turėjo tiekti veršio odą iš Florencijos, žinomos kaip cusio grasso – „turtinga oda“, kurios kaina buvo gerokai per didelė. Gucci suprato, kad dabar yra priverstas tokią medžiagą naudoti ekonomiškiau, todėl išvyko ieškoti Italijos tiekėjų lino ir neapolietiškų kanapių, kuriomis planavo pakeisti odą. Taip gimė garsusis tamsiai rudo atspalvio geometrinis deimantų raštas, įspaustas ant gelsvos drobės ir netrukus uždengė lagaminus ir krepšius, išgarsinusius namus visame pasaulyje. Ir vargu ar Guccio manė, kad toks sprendimas nulems jo prekės ženklo istoriją.
Šiandien šie du elementai tebegyvena ir valdo Gucci dizainą. Nuo 2015-ųjų namų kūrybos vadovas Alessandro Michele iki šiol juo puošia diržus, krepšius, pirštines, galvos juosteles ir batus, o ne taip seniai, pernai, tyčiodamasis iš klastotės, net nupiešė šalikus su netinkamu prekės ženklu – GUCCY. Prieš metus Michele į savo studiją pasikvietė grafičių menininką Trevorą Andrew, žinomą GucciGhost slapyvardžiu, ir nudažė beveik visą rudens-žiemos kolekciją, o Andrew autorystės „deimantai“ „tekėjo“ dažų dryžiais per visą megztiniai ir marškinėliai.
Gucci puoštas šilko šalikas gėlių raštas dailininko Vittorio Accornero, buvo padaryta kaip dovana Grace Kelly 1966 m. Monako princesė su vyru nuėjo į butiką nusipirkti Bamboo krepšio, apie kurį tuo metu visi kalbėjo. Ten juos pasitiko mados namų įkūrėjo sūnus Rudolfo Gucci ir pakvietė Grace išsirinkti bet kurį gaminį savo nuožiūra. Ji norėjo skarelės, bet jai nepatiko nė viena iš parduotuvėje esančių. Taigi, kitą dieną Accornero nupiešė naują skarelės eskizą, nupieštą puošniais augalais – Flora.
Per Grace pasirodymus viešumoje dizainas sulaukė tiek dėmesio, kad buvo nuspręsta jį pritaikyti prie kitų „Gucci“ gaminių – suknelių, krepšių ir palaidinių. O po pusės amžiaus Frida Giannini, Alessandro Michele pirmtakė, prisiminė Floros piešinį ir vėl jam skyrė kolekciją. Tą patį ji padarė su bambukiniais krepšiais, apvilktais visų rūšių egzotiška oda ir nudažytais intriguojančiomis spalvomis – nuo sodraus ametisto iki diskretiškos chaki spalvos.
Po Antrojo pasaulinio karo Europa patyrė vertybių ir ekonomikos krizę. Sutapimas ir puikus Guccio bei Aldo verslumo talentas, 1947 m. Gucci visuomenei pristatė bambukinį krepšį. Iš visų rinkoje esančių maišelių jį skyrė jo rankena, pagaminta iš bambuko rykštės. Pirma, ši technika leido sutaupyti brangios ir beveik neprieinamos odos ir medienos, antra, prailgino krepšio tarnavimo laiką: bambukinę rankeną daug sunkiau ištrinti nei odinę.
2017 m. Bamboo sukako 70 metų, o jubiliejaus proga Alessandro Michele išleido atnaujintą krepšių kolekciją. Kurdama naujus modelius dizainerė pasuko į gyvatės ir krokodilo odą, o klasikines bambuko tvirtinimo detales pakeitė drugelių ir tigro galvų figūrėlėmis.
Jei valdant Fridai Giannini ir prieš jai gyvūnai pasirodė Gucci kolekcijose, tai daugiausia vabzdžiai: drugeliai, plazdantys nuo skarelės iki skarelės ir zujančios bitės – kilnumo ženklas Europoje. Atėjus Michelei viskas pasikeitė: jis tarsi žinojo, kad tūkstantmečiai ir šimtmečiai užaugs karštais gyvūnų teisių gynėjais ir garbins kates. Nuo revoliucinių 2015 m. ant rankinių, batų, smulkių aksesuarų, beveik ant visų kolekcijų elementų ir net reklaminės kampanijos Zoologijos sodo nebėra. Katės ir šunys, zebrai ir tigrai, ir gyvatės su pasakų drakonai ir paukščiai, o filmavimo aikštelėje žirafos vaikšto draugiškai su leopardais.
Michele idėjų semiasi iš jį supančio pasaulio, stebėdama jaunus žmones ir tai, kas vyksta jo viduje Kasdienybė. Pavyzdžiui, 2017 m. prieš Naujuosius metus - Geltonas šuo pagal kinų kalendorių dizaineris išleido kolekciją, skirtą tik šunims, o jų atvaizdus nukopijavo iš savo augintinių – Bostono terjerų Orso ir Bosco.
Ypatingą vietą naujojoje „Gucci“ estetikoje užima karališkosios gyvatės – koralinės aderos – be kurių dabar neapsieina nė viena kolekcija. Jie šliaužioja ant kuprinių, megztinių, sportbačių ir net vakarines sukneles, išsiuvinėtas gėlėmis ir vabzdžiais.
Gucci vardą žino net tie, kurie per daug nesidomi mada ir tendencijomis. „Gucci“ yra vienas garsiausių mados namų pasaulyje, o prekės ženklo gaminiai asocijuojasi su prestižu ir elitizmu.
Prekės ženklo „Gucci“ įkūrėjas Guccio Gucci gimė 1881 m. Italijoje, amatininko šeimoje. 1904 m. jaunuolis atidarė savo verslą, gaminantį arklių traukiamus vežimus, tačiau nepavykus Gucci namas buvo uždarytas. Guccio išvyko į Londoną, kur įsidarbino viešbutyje „Savoy“ nešininku, varpininku, o vėliau – lifto operatoriumi. Kasdien stebėdamas turtingus žmones, daug laiko praleidžiančius kelionėse, būsimasis „Gucci“ įkūrėjas suprato bagažo svarbą, o lagaminai ir kelioniniai krepšiai yra neatsiejama jų savininko prestižo ir statuso dalis.
1921 m. Guccio grįžo į Italiją ir atidarė dirbtuves, gaminančias lagaminus ir kelioninius krepšius. Tikra oda. Pažymėtina, kad šiuo metu vystėsi ir ikoninė lagaminų kompanija Louis Vuitton. Praėjus metams nuo darbo pradžios, Guccio Florencijoje atidarė savo pirmąją parduotuvę, kurioje buvo pristatomi ne tik bagažo daiktai, bet ir arklių pakinktai bei drabužiai žokėjams. „Gucci“ prekės ženklas nuo pat įkūrimo buvo orientuotas į prabangos segmentą, naudodamas aukščiausios kokybės odą ir skirdamas didelį dėmesį kiekvienai rankų darbo gaminių smulkmenai.
Gucci išgarsėja Europoje dėl geriausių lenktynininkų, kurie renkasi šį prekės ženklą varžyboms. Guccio turėjo šešis vaikus, iš kurių keturi buvo sūnūs, kurie pradėjo padėti tėvui versle. Vienas iš sūnų sugalvojo garsųjį Gucci simbolį, susidedantį iš dviejų susipynusių raidžių GG, reiškiančių įkūrėjo Guccio Gucci vardą.
Naujas lygis
1937 m. nedidelis Gucci cechas virto gamykla, kuri buvo gamybos pradžia moteriškos rankinės ir odiniai aksesuarai. Prekės ženklas buvo populiarus tarp turtingų aristokratų. Po metų prestižinėje Romos gatvėje atsidarė prekės ženklo „Gucci“ butikas. 30-ųjų pabaigoje Gucci gavo užsakymą iš paties Musolinio papuošti savo dvarą. Gavęs gerą atlygį, prekės ženklas atlaikė karo laiką be didelių nuostolių, o 40-aisiais „Gucci“ parduotuvės atsidarė visoje Europoje.
Didžiausią indėlį į prekės ženklo plėtrą įnešė vyriausias įkūrėjo sūnus Aldo Gucci. Negausiu pokario laikotarpiu jis sugalvojo rankines pasigaminti iš kitų medžiagų nei oda. Taip atsirado ikoniška rankinė su bambukine rankena, rankinės iš kanapių, linų, džiuto. Aldo išplėtė „Gucci“ asortimentą, į „Gucci“ asortimentą įtraukdamas šalikus, laikrodžius, kaklaraiščius. 40-ųjų pradžioje Aldo išvyko į JAV, kad šis prekės ženklas būtų populiarus tarp amerikiečių. Sėkmės laukti netruko ir jau 1953 metais Fifth Avenue atsidarė Gucci butikas. Tais pačiais metais mirė Guccio Gucci.
Gucci ir įžymybės
Kitas įkūrėjo sūnus Rodolfo Gucci pasirinko kino aktoriaus profesiją, kuri taip pat prisidėjo prie prekės ženklo žinomumo. Vaidinęs filmuose su žinomais aktoriais ir aktorėmis, Rodolfo puikiai žinojo, ką mėgsta įžymybės. Dėl šios priežasties „Gucci“ dėvėjo daugiausiai Įžymūs žmonės to meto: Audrey Hepburn, Grace Kelly, Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy, Peter Sellerste. Grace Kelly ir Monako princo Rainier III vestuvėse kiekvienas svečias dovanų gavo po Gucci šaliką, o Mados namai tapo oficialiu Monako karališkojo teismo tiekėju.
Guccio Gucci palikimas
Po įkūrėjo mirties jo sūnūs įklimpo į bylinėjimąsi: kam atiteks palikimas ir kieno dalis turėtų būti didesnė? Šiandien pagrįstai manoma, kad Aldo Gucci teisėtai gavo pusę „Gucci“ akcijų ir vadovavo įmonei tęsti plėtrą. Teisiniai ginčai Mados namų neapleido, persekiojo juos ilgus metus, privertė artimus giminaičius kivirčytis. Tačiau, nepaisant teisinių problemų, „Gucci“ sėkmingai vystėsi ir šeštajame dešimtmetyje įgavo jam būdingą žalią ir raudoną pynę, primenančią arklio pakinktų pynę, ir mokasinus su metalinėmis sagtimis.
Nuo 60-ųjų iki 80-ųjų
Šie du dešimtmečiai pažymėjo Gucci klestėjimą: išsiplėtė asortimentas; Dabar prekės ženklas atstovauja kvepalams, drabužiams, laikrodžiams ir kailių gaminiams. Pirkėjų ratas plėtėsi, o šlovė augo greičiau, nei buvo galima pasvajoti. Tačiau karštas italų temperamentas ir nuolatiniai teisminiai procesai sukėlė ne tik nesutarimus – 1982-aisiais, po kovos Gucci direktorių taryboje, Paolo Gucci paliko įmonę, perėmęs kvepalų liniją. Tada buvo dar karščiau: po Rodolfo mirties jo dalis Gucci atiteko sūnui Maurizio, tačiau pastarasis dėl vėlavimo įregistruoti palikimą buvo apkaltintas dokumentų klastojimu ir nuteistas kalėti. Dėl šio epizodo, kaip ir dėl tolesnių nesklandumų, „Gucci“ turtas smarkiai pablogėjo, kuris tęsėsi iki 90-ųjų, kai prekės ženklo prekės buvo laikomos blogo skonio ženklu.
Nuo 90-ųjų iki šių dienų
1993 m. Maurizio Gucci pardavė savo verslą „Investcorp“, o tai išgelbėjo „Gucci“ nuo visiško žlugimo. Iki 90-ųjų pabaigos Gucci ne tik atgavo savo šlovę dėl kompetentingos vadovybės, bet ir ją padidino. Šiandien „Gucci“ priklauso „Pinault Printemps Redoute“.
Patikslinkite informacijąDNR: Kartu su Louis Vuitton „Gucci“ išgarsėjo savo aksesuarais. Iki šiol „Gucci“ pirmiausia buvo apie krepšius, tik tada apie drabužius. Beveik visi odos gaminiai turi įmonės logotipą ir (arba) raudonas ir žalias juosteles. Dizainas visada klasikinis – jokių nereikalingų detalių, infantilių raštų ar ryškių spalvų. Kalbant apie drabužius, Gucci neturi ir niekada neturėjo savo stiliaus – kolekcijos visada labai keitėsi dėl tendencijų ir vizijos. kūrybos direktorius. Tačiau tai nesutrukdė ir netrukdo prekės ženklui sukurti tikrai vertų dalykų.
Diapazonas: vyriški, moteriški, vaikiški drabužiai, avalynė, aksesuarai, papuošalai. Pastaruoju metu, nenuostabu, prekės ženklas daug dėmesio skiria aštuntojo dešimtmečio estetikai – išleidžiant trumpos suknelės A linija ir klostuoti sijonaižemiau kelio. Gėlių raštas beveik visur.
Kainų politika: krepšiai kainuoja nuo 800 iki 4 tūkstančių dolerių, džemperis kainuos 1,5 tūkstančio dolerių, mokasinai ar batukai - 900 dolerių, šalikas - 500 dolerių, sijonas - 2 tūkstančius dolerių, suknelė - 2,5 tūkstančio dolerių.
Istorija: Florentine Guccio Gucci 1904 m. atidarė savo balnų, jojimo batų ir lagaminų gamybos dirbtuves, įkvėptas Savoy viešbučio, kuriame jis dirbo padavėju, bagažo dizaino. Kompanija tęsėsi sėkmingai iki pat Guccio Gucci mirties 1953 m. Šiuo laikotarpiu buvo gaminamas garsusis krepšys su bambukinėmis rankenomis, audinys su persipynusių kaspinų raštu ir zomšiniai mokasinai su metaliniais užsegimais – visa tai dabar galima pamatyti Gucci muziejuje Florencijoje.
Visa tolesnė įmonės istorija iki 2001 m. yra kelių dalių serija su daugybe šeimyniniai konfliktai, istorijos apie išdavystę ir blogus verslo sprendimus, nesibaigiančias kovas dėl kontrolinio akcijų paketo, kaltinimus finansiniu sukčiavimu ir net viena žmogžudyste.
Šiuo laikotarpiu atsirado įmonės logotipas (susipynusios raidės GG), Jackie Kennedy išgarsintas pečių krepšys, Grace Kelly sukurta garsioji Flora šilkinė skara. Šis šalikas vis dar gaminamas ribotu tiražu, kiekvienas gabalas yra nudažytas rankomis. Bendrovė taip pat patyrė keletą rimtų krizių. Vienas (1980 m.) – dėl smulkių aksesuarų gamybos pradžios, kas labai įtakojo išskirtinių gaminių pardavimų procentą. Prekės ženklas buvo pradėtas sieti su pigiomis smulkmenomis – tai buvo stiprus smūgis prekės ženklo pozicionavimui. Antroji krizė (1990 m.) įvyko dėl riboto tų pačių priedų pardavimo.
Vienaip ar kitaip įmonė pasitraukė. Labiausiai ačiū Tomui Fordui, kuris yra atsakingas už prekės ženklo keitimą. Fordas pradėjo gaminti labai atskleidžiančius drabužius ir reklaminėse kampanijose labai akcentavo seksą. Dažnai tai ribojosi su vulgarumu, tačiau 2000-aisiais jis pasirodė labai populiarus. Be to, jis gerokai padidino gatavų drabužių vertę – apskritai jis tapo svarbia figūra ne tik „Gucci“, bet ir apskritai mados istorijoje. Šiandien Gucci yra antra pagal pardavimus gamybos įmonė po LVMH.
