Det berömda företaget Max Mara firar sitt 60-år – sommarjubileum under 2011. Max Mara har genom åren skapat många kollektioner, men vi måste särskilt uppmärksamma Max Mara-kappan.

En kappa är precis det plagg som kan framhäva din kvinnlighet och elegans, och en kappa från Max Mara är en kappa där du helt enkelt kommer att se lyxig ut, den kommer att bli en integrerad del av din garderob. Laura Lusuardi – kreativ chef märket Max Mara, säger att man enligt hennes åsikt kan se moderiktig ut genom att bära märket. Och du kan lita på henne, hon jobbade i företaget i 50 år.

Laura kommer liksom företaget Max Mara från Reggio Emilia. Hon är född och uppvuxen i en familj som länge sålt tyger. Hennes föräldrar hade en liten butik där, som Laura varit van vid att se sedan barnsben. lyxiga tyger. Och det är därför hon har en vördnadsfull inställning till dem, såväl som till mode. Och det är inte förvånande att Laura som 18-årig tjej kom för att arbeta för Achille Maramotti. Mode hade en lockande kraft för henne redan då. Och hon bestämde sig bestämt för att ägna sitt liv åt det. Kanske var det därför Marramotti, utan att tveka, tog flickan för att arbeta för honom. Visserligen bestod allt hennes arbete i början av att leverera kaffe, enkelt uttryckt, att springa ärenden. (Kom ihåg filmen The Devil Wears Prada).

Maramottis företag höll också på att utvecklas på den tiden. Achille Maramoti var 24 år gammal 1951. Han tog examen från den juridiska fakulteten vid universitetet i Parma. Och på något sätt, när jag kommunicerade med en av hans kunder, som var engagerad i produktionen av regnrockar, tänkte jag på om han skulle försöka öppna sitt eget företag. Och hur kunde man inte bestämma sig för att ta ett sådant steg när många i familjen före honom redan var sysselsatta med ett liknande hantverk, d.v.s. sömnad. Familjen bevarade noggrant traditionerna för sitt hantverksarv. Hans mormor var ägare till en ateljé och hans mor Giulia Fontanesi Maramotti undervisade i skärnings- och sömnadskurser och lärde samtidigt sina elever att vara självständiga kvinnor. På de avlägsna 20-talet var detta mycket relevant. Först slutade nyligen Världskrig, många kvinnor kvar i familjen för sin mor, och för sin far, och för äldre systrar och bröder - det fanns en katastrofal brist på män.

Max Mara kappa är den första kollektionen.

Maramottis främsta mål var att öppna en klädfabrik. Han utvärderade verkligen alla sina möjligheter, tog fram en affärsplan och valde en målgrupp - kvinnor med medelinkomster. När Maramotti började genomföra sin affärsplan sydde de flesta italienska hantverkare kläder för hand och på beställning, vilket var mycket dyrt för många. Hans första kollektion bestod förresten bara av en kappa och en kostym. Var ska man placera en så blygsam samling? Och här var Achille inte rådvill. Han övertygade tygaffärsägare att lista sin samling på. Och plötsligt, överraskning! Hans rockar erkändes av kunderna som de bästa. Även om detta kan kallas en överraskning när arbete och tålamod alltid belönas, särskilt eftersom det var arbete som Achille gjorde inte bara med sina egna händer, utan också med sin själ. Snart hade han redan 200 personer som arbetade för honom, och 1964 öppnade han den första butiken, varefter följande började växa en efter en... Ja, hans produkter blev populära och igenkännbara.

Maxima-företaget bildades för att sköta butikskedjan. Så kom det nya varumärket till, som idag är känt som Max Mara. Och tillsammans med företaget växte Laura, den blivande kreativa chefen, och skaffade sig kunskap. Hon observerade alla processer som pågick i företaget, och när hon erbjöds ett designjobb, samordnade Laura noggrant alla detaljer för att förbereda kollektionen av det då nya varumärket Sportmax. Ja, det var möjligt att med tillförsikt säga att Achille Maramotti inte hade fel i henne, precis som han inte tog fel i valet av alla sina anställda, hela hans team, som var fanatiskt passionerade för sitt arbete. Det gör inte företaget slumpmässiga människor, alla arbetar och lever som en familj. Alla här vet att företagets framgång beror på var och en av dem, så det är inte vanligt att koppla av. Laura själv talar om detta. Är det möjligt? Maramottis huvudprinciper är att ge människor möjlighet att växa och utvecklas professionellt, och utöver detta jobbar ägarna till företaget själva hårt från generation till generation och är därigenom ett exempel för sina anställda. Det visar sig att allt är väldigt enkelt... Många har arbetat här i minst 15 år, eller mer. Företaget fortsätter att välja unga och begåvade designers, i vilka det främjar kreativitet, flit och värdesätter kreativt tänkande och icke-standardiserade idéer. För att förverkliga dina idéer behöver du tålamod och kunskap om modehistoria - det här är de grundläggande principerna som fastställs i utbildningen av unga designers.

Max Mara-företaget hade flera linjer redan i mitten av 60-talet, de var främst inriktade på ungdomsefterfrågan. Dessa är raderna: My Fair, Max Mara Pop och Sportmax. Sedan föddes idéerna om att differentiera mode efter ålder, och sådana linjer som Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi och andra uppstod. Idag har företaget 23 autonoma varumärken. På 70-talet öppnade företaget butiker i Frankrike, Belgien, Holland och Storbritannien. Det är bara i Amerika som Max Mara slog upp sina dörrar på 90-talet. Tidningarna hälsade entusiastiskt ”..det italienska modets gigant...”. Idag finns det mer än 2 000 butiker i 105 länder och 5 000 anställda över hela världen. År 2010 uppgick omsättningen till 1,2 miljarder euro.

Under åren av företagets existens har en unik kollektion byggts upp, som förutom kappamodeller från olika decennier även innehåller fotografier, tidningar och skisser. Arkivet innehåller cirka 4 500 vintagemodeller samlade från hela världen från början av 1900-talet fram till våra dagar. Allt detta är tillgängligt för alla anställda, men mestadels används arkivet ofta av designers som hämtar inspiration från att studera modehistorien, och som Laura Lusuardi säger, "... bekräftar därmed Max Maras filosofi - mode är historia, mode är kultur." "Skönhet är svårt att skapa, men det är ännu svårare att skydda och bevara den", sa den store Leonardo da Vinci. Max Mara lyckas med båda. Max Mara-modeller är förkroppsligandet av femininitet. Det är förmodligen därför Laura Lusuardi är imponerad rysk historia och kultur, inspirerad av den store juveleraren Faberges verk, skapades ny modell under namnet "Anna", som är tillägnad hjältinnan i Leo Tolstoys roman "Anna Karenina". Modellen fick namnet för första gången kvinnonamn. Denna kappa är förkroppsligandet av nåd och lyx. Modellen är dekorerad med minkkrage, guldbrokadkant och foder med ett tryck av astrakhanpäls.

Achille Maramotti närmade sig alltid allt i sitt arbete med innovativa idéer. Han bjöd in kända designers att samarbeta, så Max Maras samlingar är förknippade med namnen på Dolce och Gabbana, Narciso Rodriguez och många andra. När de är omgivna av sådana proffs är allas arbete enkelt och, viktigast av allt, ett nöje. Det var Achille Maramotti som upptäckte principen att visa upp varor (något som nu är helt uppenbart) - alla rockmodeller demonstrerades tillsammans med tillbehör: väskor, skor osv. En sådan demonstration var en lockande kraft. Max Maras berömmelse och popularitet fortsätter att växa idag. "... En kappa har ingen ålder.." - hur kan man inte hålla med Laura Lusuardi, om nästan alla Max Mara-rockar från olika decenniers samlingar fortfarande är relevanta idag. Du kan ge många exempel för att bekräfta det som har sagts, till exempel rock 101801, som än idag är en kultmodell av företaget. Denna kappa är mycket populär varje år under samlingsvisningen, den går inte obemärkt förbi, så den upprepas om och om igen från säsong till säsong. Kappan skapades 1981 av ull och kashmir, med stora ärmar - en kimono. Den är redan 30 år gammal och dess design har inte förändrats sedan dess.

Laura Lusuardi säger att nu är företagets designuppgift att göra en dunjacka av sibiriskt gåsdun lika populär. Förresten, namnet på den nya kappan är "" och dunjackan gjord av sibiriskt dun är en hyllning till Ryssland.

Det verkar som att efter att ha läst om det berömda företaget kommer du att tänka och säga: "Och jag borde också ha en kappa från Max Mara, för Max Mara idag är en livsstil."
Max Mara är ett familjeföretag och 1989 överlät Achille Maramotti ledningen av företaget till sina barn, som noggrant bevarar sitt hantverksarv.

Appenninhalvön är känd för sina begåvade skulptörer och konstnärer. Och om renässansen gav Italien ryktet om drottningen av konst, så gav mitten av förra seklet det status som huvudstad för världsmodet. På 50-talet av 1900-talet ändrade den unge italienske advokaten Achille Maramotti radikalt sitt öde. Efter sin familjekallelse grundade han ett företag som var ovanligt på den tiden - att sy och sälja färdiga kläder. Vad tänkte 24-åringen på? När allt kommer omkring förblev italienska kvinnor trogna sina...sömmerskor. Det verkade som att seden att klä sig bland syslöjdskvinnor inte kunde skickas tillbaka till förfäderna, men tiden har visat något helt annat... Läs också: Som barnbarnsbarn och son till en sömmerska kände Achille Maramotti kvinnor väl. Han erbjöd sina kunder naturliga tyger och en elegant siluett. Trots de dystra prognoserna, efter 7 år, började Maramottins modellverksamhet generera goda vinster. Italienska kvinnor uppskattar äntligen möjligheten att köpa färdig klänning till överkomliga priser. Läs också: Trots det faktum att italienarna gillade produkterna från House of Max Mara, sa dess designers inte omedelbart sitt ord i World Fashion. De första modellerna av den italienska maestroen - kappor och klänningar som passar i midjan, syddes under intrycket av franska couturiers skapelser. Men snart hade Achille Maramotti sin egen "röst". Explosionen av sol, ungdom och energi som svängande London upplevde inspirerade couturier att skapa sportmodeller och unisexkläder. Så här såg Sportmax-serien ut.
Idag förenar det italienska modehuset MaxMara ett halvdussin modemärken. Och dess produktion ligger på tredje plats i landet. Läs också: Fram till början av 80-talet gick utvecklingen av varumärket smidigt. Och så den lyckliga musan som besökte Anna Beretta gav henne idén om en kappa med dubbelknäppt krage, gjord av mjuk kashmir. Den berömda kappan, modell 101801, skapad av den franske designern för Max Mara, var avsedd att spela första fiol i dirigenten Achilles orkester. Coat 101801 vinner omedelbart fashionistas hjärtan och är idag ledaren i varje vinterkollektion som presenteras årligen av House of Max Mara för publiken. … Skaparen och inspiratören av Max Mara Fashion Group, Achille Maramotti, har inte längre varit med oss ​​på sex år. Men hans modehus fortsätter att glädjas med sofistikerade och eleganta kappor: korta och över knäet, tätsittande och med en rak siluett, med läderbälten och pälsdetaljer, de förblir en önskvärd dröm för varje modern kvinna med god smak.

Idén att skapa MAX&Co

Varumärket MAX&Co positionerades från början som ett dotterbolag till det italienska företaget Max Mara Fashion Group. Det välkända holdingbolaget, som tillverkar damkläder och accessoarer, har sedan 1950 velat vidga gränserna för modebranschen. Därför uppstod idén att skapa ett andra varumärke, helt nytt, med en fräsch look på mode, men samtidigt bevara den unika stilen och charmen hos Max Mara.

Varumärket MAX&Co är designat för en ungdomspublik. Grundarna av varumärket satte sig själva som huvudmål att skapa en image modern tjej som kan mycket om mode, har känsla för stil och tunna kanter mellan naturlig charm och lyx. Varumärket erbjuder en komplett look från MAX&Co - från ytterkläder till accessoarer.

Fri flytande framgång

Den första butiken med märkesvaror från MAX&Co öppnade i Italien 1986. Unga fashionistas blev omedelbart förälskade i märkets ultramoderna stil. Och till denna dag är det en av de mest populära bland dagens ungdomar. Designers följer noga modetrender modernitet, sammanflätade dem med kreativa idéer. Resultatet är nya fantastiska bilder - fräscha och ljusa, som ungdomen själv.

Idag är MAX&Co ett oberoende varumärke som utvecklas framgångsrikt. Dess butikskedja är spridd över 4 kontinenter och 38 länder. Införandet av innovativ teknik, unika material och tyger i produktionen, samt en överkomlig prispolitik har fört varumärket till en värdig position i modebranschen. Kvaliteten på varorna förblir konsekvent oklanderlig, eftersom MAX&Co-varorna skapas i samma italienska fabriker som betjänar varumärket Max Mara.

Glamorösa optiska experiment

Ungdomsvarumärket MAX&Co är personifieringen av modern stil, glamour och ungdomlig sorglöshet. Märkets optiska kollektioner håller också jämna steg med modetrender. Designers experimenterar med oförutsägbara kombinationer av färger, former och material. På grund av kreativa idéer proffs och nya tillvägagångssätt för att skapa glasögon, produkter får en speciell charm, unikhet och ursprungliga egenskaper hos ett känt varumärke.

En förtrollande stämning skapas av den rika palett av färger som ramarna är gjorda i. Rött, rosa, blått, lila, vitt - MAX&Co-glasögon är skapade för ljusa, känslomässiga människor. De älskar livet, värdesätter frihet och strävar efter att lyfta fram sin individualitet. Med snygga bågar från ett populärt märke är du ung och energisk, full av härliga känslor och inspiration.

De flesta av märkets ramar är gjorda av cellulosaacetat. Detta material är mycket populärt i modern produktion och används ofta i skapandet av glasögon. Produkterna är lätta, och till och med massiva ramar med breda skalmar är praktiskt taget inte märkbara i ansiktet. Dessutom är sådana modeller mycket bekväma att använda och orsakar inte allergiska reaktioner när de kommer i kontakt med huden. En annan fördel med plast är möjligheten att applicera en mängd olika mönster och färger på ramens kropp eller bågen på templen. Designers spelar framgångsrikt med denna teknik och skapar fantastiska glasögon.

En viktig egenskap hos MAX&Cos produkter är deras tillgänglighet för ett brett spektrum av konsumenter. Trots den betydande prisskillnaden jämfört med glasögon av märket Max Mara (de senare är mycket dyrare) har MAX&Co bågar utmärkt kvalitet och en garanti för hållbarhet.

→ Mode → Märke Max Mara. Framgångshistoria.

Max Mara Company dök upp på modehorisonten för mer än 60 år sedan och vann omedelbart många fans och fortsätter att locka dem till denna dag. Max Mara kombinerar utmärkt stil, utmärkt kvalitet och rimliga priser. Idag producerar varumärket Max Mara kläder, skor, väskor, solglasögon, parfymer och olika accessoarer.

Grundare av varumärket Max Mara Achille Maramotti född 7 januari 1927. Pojkens familj visste på egen hand vad att göra kläder var. När allt kommer omkring, en gång i tiden sydde Achilles gammelmormor kläder för kvinnor, och hans mamma var ägare till sin egen skär- och syskola. Därför är det inte förvånande att den unge mannen, även efter examen från juristskolan, inte studerade juridik, utan bestämde sig för att öppna ett klädproduktionsföretag.

Maramotti döpte sitt företag till Max Mara. Detta namn föddes tack vare en kombination av prefixet, vilket ger varumärket ett internationellt ljud, och de första bokstäverna i efternamnet Achille.

Modebutiker
Sankt Petersburg Max Mara butik − 3.5(1)	Moskva Max Mara Boutique − 3.5(1)

Märkets debutkollektion släpptes 1951 och fick genast fashionistas godkännande. Märkets popularitet började växa snabbt, och detta underlättades till stor del av att Max Mara producerade snygga kläder hög kvalitet för en stor konsumentpublik, samtidigt som man sätter överkomliga priser. De flesta andra märken producerade kläder avsedda exklusivt för eliten.

Kombinationen av pris och kvalitet som företaget erbjöd gjorde det möjligt för det att förvärva många fläktar, efterfrågan växte, produktionen utökades och efter 7 år fick det en industriell skala.

1969 lanserade företaget en ungdomslinje som heter Sportmax, designad för tjejer i åldrarna 18 till 30 år. Den nya produkten vann så snabbt många fans kärlek att det beslutades att omvandla den till ett oberoende varumärke. Sportmax blev det första tecknet i skapandet av dotterbolagsvarumärken till Max Mara Group och därefter öppnade det andra varumärken, bland vilka :

• Max and Co är en avslappnad klädlinje.
• Weekend - kläder för varje dag till överkomliga priser.
• Marina Rinaldi - kläder för plus size kvinnor.
• Pianoforte - linje av kvällskläder.
• I Blues - exklusiva kläder.
• Penny Black och Marella - kläder till låga priser.

Det är omöjligt att inte nämna att Achille Maramotti personligen inte hade en finger med i att skapa någon av sina många klädlinjer, han var aldrig en designer. Max Mara har alltid bjudit in designers att modellera sina kläder. I annan tid Karl Lagerfeld, Guy Pollin, Emmanuel Cannes, Anna-Maria Bereta och Luciano Soprani skapade åt henne. Samtidigt, trots förändringen av modedesigners, förblev märkets stil alltid elegant, så fans av märket förblev i mörkret om namnet på designern som skapade nästa kollektion.

1970-talet präglades av utseendet på den dubbelknäppta kappan "101801", gjord av kamelhår, som blev en riktig legend. Denna kappa kan fortfarande hittas i märkesbutiker idag.

Berättelse märke MaxMara unik. Först och främst ett hundraårigt förspel till grundandet av detta varumärke. Och även namnet är en kombination av ordet "Max", lätt uttalat på alla språk i världen, och de två första stavelserna i namnet Maramotti Achille, företagets grundare. Idag är MaxMara på första plats i rankningen av kvinnors varumärken. Den ger ut sin egen glansiga tidning MM Magazine och dikterar rimligtvis modetrender i kvinnors garderob.

Familjebakgrund

Var inte Senora Marina Rinaldi en företagsam kvinna med en passion för vackra kläder, det kanske inte skulle finnas ett så älskat dammärke nu. Tack vare henne på 1950-talet. familjeföretagstraditioner har lagts. Modestudion i den italienska staden Reggio Emilia, som Marina ägde, var känd för sina kvalitetsartiklar. Och värdinnan själv - stor uppmärksamhet till dekorationsdetaljer. Giulia Maramotti gick i sin mormors fotspår och anammade en passion för modellering. På 1920-talet hon lyckades öppna en egen skola för modedesign och publicera en hel serie publikationer om sömnadsteori.

Detta är "arvet" som mottagits av Julias son, barnbarnsbarn till Senora Marina, Accile Maramotti. Han ärvde familjens passion för mode, kläddesign och professionell perfektionism. Speciellt när det gällde klippning och skräddarsydda. Det är därför MaxMara kostymer är så eleganta och kappor är oklanderliga.

Grundande och utveckling av varumärket

MaxMara bildades 1951. Den första kollektionen presenterades under det år då den grundades. Inkluderade 2 kappor och 1 kostym med en anspelning på haute coutoure-kläder. Men de kännetecknades av sin lakoniska stil och pris. Företagsstilen definierades omedelbart - ett tydligt snitt, en icke-aggressiv palett, snygga högkvalitativa föremål. Märkets filosofi beskrevs också: dessa vackra kläder var inte avsedda för kändispubliken, utan för vanliga kvinnor.

1969 är tillägnad lanseringen av Sportmax-serien. Dess konceptuella drag: kvinnlig publik 18-30 år. Populariteten var överväldigande, och linjen växte snabbt till ett separat varumärke.

På 1970-talet utvecklades den legendariska dubbelknäppta kappan "101801", sydd av kamelhår och blev varumärkets visitkort. Den är fortfarande tillgänglig i fönstren i flaggskeppsbutiker och på snygga urbana kvinnor som är fans av varumärket. Och namnet på dess designer - Anna Marie Beretta - är förevigat i modehusets historia.

1981 präglades av produktionen av en serie kläder för kvinnor kurvig. Detta var början på varumärket Marina Rinaldi.

1982 - perioden för utveckling och release av MaxMara Weekend-linjen. Hennes koncept är att skapa kläder för vardag och fritid. aktiva kvinnor. Idag är det också självständigt varumärke företag. Lite senare var Max&Co-linjen avbruten. Den speglar modetrender för ungdomar och är älskad av denna kategori av märkesfans. Modehuset äger även varumärkena Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.

2005 gick Accile Maramotti bort och lämnade företaget till sina barn. Modehus MaxMara växer och utvecklas.

MaxMara-samarbeten

Förutom det konceptuella Damkläder, uppnåendet av MaxMara Fashion House är det faktum att historien om samarbeten i allmänhet börjar med det. 1969 skapade varumärkesdesignern Emmanuelle Kahn, i samarbete med det franska företaget La Redoute, en kapselkollektion åt henne. För mode värld Ett sådant fenomen var nytt och till och med en utmaning. Sedan dess har varumärket aktivt samarbetat med olika företag och designers.

Under olika perioder arbetade vår tids smartaste couturiers anonymt med kollektioner: Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Narciso Rodriguez, designers Proenza Schouler och Moschino, Jean-Charles de Castelbajac. Samma parfymlinje lanserades i samarbete med Cosmopolitan Cosmetics.

Ett intressant projekt av märket inom området samarbeten som heter "Max Mara Monopolis!" I samarbete med den kinesiska konstnären Liu Wei skapades en riktig utopisk stad för det futuristiska landskapet på Max Mara-showen före hösten 2017 i Shanghai. Förutom att skapa omgivningen lade Liu Wei sin fantasi och hand i kapselkollektionen, som faktiskt presenterades. 40-talssilhuetter och retroskostilar omarbetade nytt sätt. Och allt för 11 föremål i kapselsamlingen för den aktiva invånaren i metropolen. Max Mara + LIU WEI - den första serien i formatet Se nu - köp nu. Efter catwalken började föremålen snabbt säljas i märkets flaggskeppsbutiker och på webbplatsen maxmara.com

På det här ögonblicket Det finns cirka 1 200 varumärkesbutiker i världen och legendariska rockar är ett eftertraktat föremål för fashionistas, oavsett ålder och nationalitet. Ledande modehjärnor arbetar med kollektionerna, precis som under grundaren. Även om villkoren i kontraktet inte tillåter världen att känna till sina hjältar, avslöjar modehistorien dessa hemligheter över tiden. Huvudsaken är att det finns lyxvaror tillgängliga moderna kvinnor. Originalrockar, dunjackor, skor, väskor, klänningar, stickade plagg av märket MaxMara är bekväma och prisvärda.